2025年1月5日、株式会社ecloreが運営するSEO支援企業「ランクエスト」は、70歳以上の高齢者150名を対象にオンラインコンテンツの利用状況に関する調査結果を発表した。スマートフォンやSNSの普及が進む中、高齢者がどのようにデジタル情報を活用しているかが明らかになった。

調査によると、最も日常的に利用されているコンテンツ形式は「文章メインのコンテンツ（記事、ブログ、ニュース）」で、全体の58%を占めた。この結果については、紙媒体を読む感覚に近いことが支持につながっていると考えられる。一方で、次点の「動画コンテンツ」（36%）も健闘しており、YouTubeなどの動画プラットフォームの利用が高齢者層にも広がりを見せている。特に視覚と聴覚を同時に刺激する動画のわかりやすさが理由として挙げられる。

また、新しい知識を習得する際には「動画コンテンツ」（54%）が最も理解しやすいとされ、「文章で体系的に整理されたテキストコンテンツ」（46.7%）も多くの支持を得た。この結果は、学び方の多様性が高齢者にも広がっていることを示唆している。

商品やサービスを購入する際には、「専門家による記事やレビュー記事」（47.3%）が最も信頼され、次いで「商品デモや解説動画」（30.7%）が選ばれた。ブランドや企業に対する信頼を築く際には、「署名付きの記事やコラム」（43.3%）が重視されている。

一方、音声コンテンツの利用は全体的に低調で、普段の利用率は0.7%、新しい知識習得での利用率は5.3%にとどまった。しかし、ポッドキャストやスマートスピーカーの普及が進めば、今後需要が高まる可能性も考えられる。

調査を総括すると、高齢者も多様なコンテンツ形式を積極的に活用しており、デジタル技術への関心が年代を問わず広がっていることが分かる。特に信頼性と分かりやすさが重視される傾向があり、企業やメディアはこれらの要素を考慮したコンテンツ制作が求められる。

この調査は、ランクエストの公式サイトで詳細が公開されており、SEOやオンラインマーケティングにおける最新の取り組みの一環として実施された。