株式会社リンクアンドパートナーズは、SNS広告が購買行動に与える影響についての調査結果を発表した。この調査は、全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）の623人を対象に実施された。
調査結果の概要
調査によると、SNS広告を経由して商品を購入する際に、75.1％が「買う予定はなかった」と回答した。また、つい見てしまう広告形式として「動画広告」や「漫画広告」が上位に挙げられた。
SNSの閲覧状況
各世代がよく閲覧するSNSは次の通りであった。
X世代：YouTube（63.2%）、LINE（61.4%）、Instagram（45.4%）
Y世代：Instagram（66.2%）、YouTube（60.4%）、X（旧Twitter）（58.5%）
Z世代：Instagram（71.8%）、YouTube（63.2%）、X（57.4%）
つい見てしまう広告形式
全世代で共通して「動画広告」と「漫画広告」が人気であった。
全体：動画広告（65.0%）、漫画広告（33.1%）、ストーリー形式の広告（30.3%）
X世代：動画広告（66.2%）、直接購入リンク付きショッピング広告（25.6%）、漫画広告（25.1%）
Y世代：動画広告（70.1%）、漫画広告（39.1%）、直接購入リンク付きショッピング広告（32.9%）
Z世代：動画広告（58.9%）、漫画広告（34.9%）、ストーリー形式の広告（34.9%）
購入行動に影響を与えた広告形式
SNS広告経由で商品を購入する際に、最も多かった広告形式は「動画広告」であった。
全体：動画広告（55.9%）、直接購入リンク付きショッピング広告（27.6%）、ストーリー形式の広告（26.2%）
X世代：動画広告（58.9%）、直接購入リンク付きショッピング広告（30.4%）、静止画広告（22.2%）
Y世代：動画広告（58.5%）、漫画広告（28.0%）、ストーリー形式の広告（31.9%）
Z世代：動画広告（50.2%）、漫画広告（31.6%）、ストーリー形式の広告（30.1%）
今回の調査で、SNS広告が購買行動に与える影響が明らかになった。75.1％が「買う予定はなかった」と回答しており、その内訳として25.2％が「買う予定はあった」、47.6％が「商品に興味はあるが買う予定はなかった」、27.5％が「買う予定はなかった」という結果となった。
これにより、SNS広告が新たな購買意欲を喚起していることが分かる。
また、動画広告や漫画広告が特に効果的であることから、広告形式を世代別に使い分けることで、より効果的なマーケティングが可能になると考えられる。
