@cosmeを運営する株式会社アイスタイルが、「美容やメイク、考え方や生き方などを参考にしている有名人」に関するアンケート調査（以下、アンケート）を実施。その結果を発表した。
調査結果詳細
調査地域 ：全国
調査方法 ：Web調査
調査タイトル ：化粧品に関するアンケート
調査時期 ：2022年8月25日（木）～28日（日）
調査対象者：@cosmeプロデュースメンバー 女性 15-59歳（@cosmeの年代構成比に合わせ割付）
調査対象者数：6,937人
Top3は田中みな実、小田切ヒロ、水越みさと
@cosmeメンバーに対し、「あなたが美容やメイク、考え方や生き方などを参考にしている有名人（芸能人、タレント、インフルエンサーなど）」と参考にする理由について聴取したところ、半数弱の46%の方が「参考にしている有名人がいる」と回答。年代別にみると、若年層ほど具体的な名前を挙げる人が多い傾向がみられた。
しかし、その対象にはバラつきがあり、実に900を超える有名人やグループの名前が挙げられた。そのような中でも上位にランクインしている方々は複数名から名前が挙がった。また、1位の田中みな実、2位の小田切ヒロ、3位の水越みさとをはじめ、テレビ・SNS・YouTube・Tik Tokなど活躍の場所や分野も様々な方がランクインしていることも特徴。
上位の票数は、一見少なくも見える数字だが、900を超える有名人やグループ名が挙げられた中で、これだけの票を集めたことは、情報源や価値観が多様化する中でも、多くの支持を集めていると言えそうだ。
若年層はYouTuber・Tik Tokerを支持、韓国タレントも上位に
年代別のランキングをみてみると、いずれの年代も共通して、自分の年齢に近しい人達を参考にしている傾向が窺える。10代は、サンプル数が少ないため参考程度ではありますが、YouTuberやTik Tokerが上位を占める他、韓国のアイドルグループ「IVE」が2位入るなど特徴的なランキングとなった。
20代は、吉田朱里、ゆうこす、指原莉乃、小嶋陽菜など、元48グループのメンバーが多いのが特徴的。30代は、全体傾向と近しい顔ぶれとななったものの、神崎恵、石井美保、友利新といった美容家や医師がランクインしているのが特徴的。40代・50代は、共に石田ゆり子が1位にランクインする結果となった。
ランクインの顔ぶれや参考理由には多様性が反映か
その人を参考にしている理由を、上位に挙げられた10名を中心にみてみるといくつか特徴がみえてくる。大まかに全体傾向を掴むため、テキストマイニングの結果をビジュアル化したのが以下の図。
まず、1位に挙げられた田中みな実の周辺に付置しているフレーズをみてみると、「肌がきれい」なことに加えて、「自分をしっかり持っている」ことが特徴として挙げられる。2位の小田切ヒロをみても「考え方が好きだ、素敵だ」と外見や美容のテクニックだけではなく人柄が理由として多く挙げられていることが共通している。3位の水越みさと、9位のコスメヲタチャンネルのサラは、「レビューの分かりやすさ」とともに「自分に顔が似ている、パーソナルカラーが同じ」といったコメントが挙げられている。
図の下段には俳優陣も。上段のインフルエンサー中心と比較すると、「メイクや肌の美しさ」、「年を重ねた美しさ」について言及するコメントが多くみられた。ただし、原文をみると「綾瀬はるか：いつも明るくて前向き、周りを笑顔にしてくれるし、お肌も綺麗」「石原さとみ：元々唇がコンプレックスだったが、リップメイクを覚えてから好きになったという話を雑誌で見た。」など、人柄や考え方まで含めて支持している様子が窺える。
参考にするきっかけのひとつは自分に似ているかどうか
年代別に、参考にしている理由について比較してみると、年代が若いほど「自分と似ている」、「パーソナルカラーが同じだから」といった意見が特徴的にみられた。他の世代と比べると若年であることから、まだ自分に似合うものがわからないため、自分に似ている有名人を参考にしようと思うのかもしれない。一方で、「自分らしさ」を大事にしていることの現れとも言えそうだ。最近では、「写真加工アプリで加工された自分を目指してメイクをする」というようなクチコミも出現しており、似ていない有名人を参考にするより、自分に似ている有名人の方が自分らしさを活かしたメイクの参考になると考えているのではないだろうか。
アンケートでも、ここ数年、あなたの考えや行動に変化があったか聴取したところ、特に若年層が『「自分らしさ」を意識すること』が増えたと回答している。
参考対象は性別を超えて
今回のアンケートでは、俳優、タレント、モデル、メイクアップアーティスト、YouTuber、Tik Toker、歌手、アイドルグループ、美容家、医師、セクシー女優、漫画家等、多種多様な方々が挙げられたが、男性有名人を挙げる人たちも複数名みられた。
参考にする理由をみてみると、考え方や生き方だけではなく、美容に対する姿勢やメイクに対するコメントも多く、また、幅広い年齢層の回答者が男性有名人の名前を挙げており、性別を超えて男性有名人が刺激になっている、参考にしている様子が窺える。昨今、メンズコスメやメンズ美容の広がりが話題にあがることも多いが、この結果からはそれらが多様性のひとつとしてポジティブに受け入れられていることが伺える。
引用元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000243.000005126.html
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